iOS 26 ændrer spillet for din markedsføring: Her er alt du skal vide om Apples nye opdatering

Safari begrænser sporing

Med iOS 26 har Apple indført nye tiltag i Safari, der gør det sværere at genkende besøgende ud fra deres “digitale fingeraftryk”. Det betyder, at vi ikke længere kan få adgang til tekniske oplysninger som skærmstørrelse, processor eller grafikhåndtering, som før kunne bruges til at identificere brugere.

Konsekvensen af det er, at mulighederne for personaliseret sporing og retargeting på Apple-brugere bliver mere begrænsede.

Hvordan iOS 26 påvirker din markedsføring og tracking

Så hvad betyder det her i praksis?

Kort sagt bliver dine målinger mere upræcise.

Du vil opleve, at dine data ikke længere stemmer, at dine e-mailkampagner ser ud til at performe dårligere, og at dine annonceringsplatforme som Google Ads og Meta ikke har det samme datagrundlag at optimere ud fra.

Det betyder, at resultaterne bliver mere usikre, og det gør det sværere at træffe beslutninger baseret på data.

Forbered din virksomhed på iOS 26

Den mest effektive løsning er at sikre, at du har såkaldt server-side tracking integreret på dine vigtigste platforme og medier.

I stedet for at være afhængig af browseren kan du sende data direkte fra din server til f.eks. Google og Meta. Det betyder, at selvom du mister nogle detaljer undervejs, bliver de vigtigste handlinger som køb eller tilmeldinger stadig registreret. På den måde har algoritmerne i dine annonceringsplatforme stadig de data, de skal bruge for at optimere kampagnerne.

Nye måleparametre i 2025

Med iOS 26 og det stigende fokus på privatliv er det ikke længere muligt at få samme detaljerede data. I stedet for at måle hvert enkelt skridt, skal vi nu se på det samlede billede.

Det betyder, at du må analysere overordnede mønstre og tendenser i dine data, i stedet for at forvente, at du kan dokumentere alt ned til mindste detalje. Det kræver, at du arbejder mere strategisk med data, og i højere grad bygger dine beslutninger på indsigter fra målgruppen.

Det bliver endnu vigtigere at arbejde med såkaldt førstepartsdata, de data du selv indsamler, f.eks. ved at få kunder til at logge ind, afgive samtykke eller selv oplyse, hvor de har hørt om dig. Klassiske værktøjer som spørgeskemaer, kampagnekoder og unikke landingssider får fornyet relevans i en verden, hvor sporbarhed ikke længere er en selvfølge.

Konklusion: iOS 26 kræver handling

Apples iOS 26-opdatering ændrer fundamentet for digital markedsføring. Vi skal vænne os til, at mindre data er det nye normal.

Hvis du vil være klar, skal du allerede nu overveje server-side tracking, så du kan redde noget af din konverteringsdata. Når Apple ruller opdateringen ud, bliver det markant sværere at indhente det tabte.

Har du brug for sparring på, hvordan du tilpasser din markedsføring til en hverdag med iOS 26 og skærpede krav til privatliv? Så tag fat i Kristoffer. Han hjælper dig gerne videre med en løsning, der virker i den nye virkelighed.