Stærke idéer vinder altid. Et stærkt koncept udviklet gennem målrettet konceptudvikling er ikke bare fri fantasi. Det er afledt af strategien. Det er konstruktivt, skabende og formålsrettet. Og frem for alt hjælper det til med at løse de kommunikative udfordringer og understøtter dit brands markedsposition. Gode koncepter kommer ikke ud af det blå, men er et resultat af hårdt arbejde, de rigtige værktøjer og en engageret indsigt fra det team, der er knyttet til opgaven.
Hvorfor når gode idéer ikke altid i mål?
Helt enkelt fordi de mangler et koncept. Mange sidder med fantastiske idéer – men uden en gennemtænkt konceptudvikling, der kan sætte rammen, ender de som små hurtige forsøg uden den store effekt. Konceptudvikling er dét, der afgør, om idéen bliver til en succes eller falder til jorden.
Forestil dig et hus, der bliver bygget uden en ordentlig tegning. Uden klare linjer og gennemtænkte detaljer ender du med et halvfærdigt resultat, hvor døren ikke hænger ordentligt, og vinduerne vender den forkerte vej. Det samme gælder for din idé. Hvis du ikke har en struktureret proces for konceptudvikling, risikerer du at kaste penge og tid efter noget, der aldrig rigtig lander.
Start med at kende din målgruppe
For at kunne ramme plet med dit koncept skal du have styr på én ting: Hvem laver du det til? Hvem er dine kunder, hvad har de brug for, og hvordan kan du hjælpe dem med at løse deres problemer? Jo bedre du kender dem, jo bedre kan du målrette dit koncept.
Med personaer får du et helt klart billede af din målgruppes ønsker og udfordringer – og det er guld værd, når konceptet skal finpudses. Du ved præcis, hvem du skal tale til. Brug workshops og brugerundersøgelser til at få den indsigt, der kan gøre din konceptudvikling knivskarpt.
Skal vi hjælpe dig med at finde dine relevante målgrupper og gøre dem til loyale kunder? Kontakt os i dag.
Skab en unik position, der taler dine værdier
Når du ved, hvem dine kunder er, og hvad de vil have, skal konceptet have sin helt egen identitet. Hvis du gerne vil stå ud fra mængden, er det enormt vigtigt, at du har et skræddersyet koncept til lige nøjagtig dig og din virksomhed. Hvorfor skal kunderne vælge dig frem for konkurrenterne? Måske er dit koncept bæredygtigt, lokalt forankret eller noget helt tredje. Dine kerneværdier skal skinne igennem, så kunderne ikke er i tvivl om, hvad du står for. Et klart budskab skaber loyalitet. Når vi udvikler koncepter, lægger vi vægt på, at alt hænger sammen, så du står solidt i din målgruppes bevidsthed.
Test, test og test igen - forbered dit koncept på markedet
Når konceptudviklingen er på plads, er det tid til at teste det af. Du må ikke springe den del over. En koncepttest giver dig mulighed for at få direkte feedback fra dine kunder, før du går all-in med produktion og lancering. Det er her, du kan finjustere og sikre dig, at dit koncept er lige i skabet.
Brug en koncepttest eller fokusgrupper til at præsentere idéerne og få helt ærlig feedback fra dem, der betyder mest – dine kunder. Du kan bruge dem til at teste budskaber, visuelle elementer og brugeroplevelser.
Byg en prototype og test den. Her kan du se, om kunderne navigerer, som du ønsker, og om hele oplevelsen flyder. Finpudsning af designet sikrer, at det visuelle udtryk matcher din vision og styrker din position på markedet.
Giv mig et kald, hvis du har brug for hjælp til at afdække dine analysemuligheder.
Marketingkonsulent
i Ørskov Gruppen A/S
Laura Riis Frederiksen
Send mig en mail
Eller ring 20 72 15 86
Hvad får du ud af en struktureret konceptudvikling?
Når du investerer i konceptudvikling, får du mere end bare en god idé. Du får et koncept, der er testet, tilpasset og klar til at levere præcist, hvad kunderne har brug for.
Skab værdi, der bliver husket
Med et skarpt koncept, der taler til dine kunders behov, skaber du ikke bare interesse, men opbygger loyalitet. Dit koncept bliver husket, og kunderne får lyst til at vende tilbage – for de ved præcis, hvad du står for.
Undgå dyre fejl og spar penge
Når du tester og tilpasser konceptet tidligt, undgår du at bruge penge på en løsning, der ikke rammer målgruppen. Ved at få feedback undervejs sikrer du dig, at konceptet sidder lige i skabet, før det når ud på markedet.
Vi tænker i helheder. Ethvert koncept er forankret i en strategi. Enhver strategi er forankret i analyser. Og enhver skarp analyse skaber spillerummet for kreativitet, tanker og ideer.
