Hvorfor er en kernefortælling vigtig?
En virksomhed uden en tydelig fortælling risikerer at drukne i støjen. Produkter og ydelser kan ligne hinanden, men den historie, I fortæller om jer selv, er det, der får jer til at skille jer ud.
En stærk kernefortælling gør:
-
At alle ved, hvad virksomheden står for.
-
At jeres kommunikation bliver mere fokuseret og effektiv.
-
At tonen i annoncer, SoMe, hjemmeside og kundedialog hænger sammen.
-
At jeres fortælling bliver autentisk og forankret i virkeligheden.
En god kernefortælling gør det nemmere at fortælle alt andet.
Sådan udvikler vi jeres kernefortælling
Når vi udvikler en kernefortælling, arbejder vi både strategisk og menneskeligt. Vi starter med at lytte.
1. Indblik og research
Vi dykker ned i virksomheden: jeres historie, kultur, kunder og konkurrenter. Vi kortlægger de temaer, der går igen. Det, I siger, og det andre siger om jer.
2. Essensen
Herefter samler vi trådene. Vi finder den bærende idé - jeres hvorfor. Det er sjældent en færdig sætning, men et fælles udgangspunkt, som fortællingen bygges på.
3. Formuleringen
Når retningen er klar, omsætter vi den til en fortælling, der føles ægte og enkel. Det er ikke reklamesprog, men ord, som kan stå i både medarbejderhåndbog, strategi og marketing.
4. Forankringen
En kernefortælling virker først, når den bliver brugt. Derfor hjælper vi jer med at implementere den i praksis: i præsentationer, kampagner og hjemmesideindhold, så fortællingen bliver en del af hverdagen.
Fra strategi til konkret kommunikation
En kernefortælling skal ikke ende som et dokument i en mappe. Den skal kunne mærkes. Vi hjælper jer med at oversætte jeres fortælling til konkret indhold, så den lever i jeres hjemmeside, indholdsproduktion, SoMe og markedsføring.
Det kan være i form af tone-of-voice guidelines, fortællende webtekster eller kampagner, der tager afsæt i jeres brandhistorie. Målet er, at jeres kommunikation bliver genkendelig, uanset hvem der sidder bag tastaturet.
Hvad sker der, hvis I ikke har en tydelig fortælling?
Når virksomheder ikke har en klar kernefortælling, sker der ofte to ting:
Enten ender kommunikationen med at pege i mange retninger. Forskellige afdelinger siger forskellige ting. Eller også bliver sproget generisk, så man kunne bytte jeres navn ud med konkurrentens uden at opdage det.
En kernefortælling løser netop det. Den skaber fælles fodslag og hjælper jer med at kommunikere med både selvtillid og sammenhæng.
Hvem har brug for en kernefortælling?
Alle virksomheder, der vil kommunikere professionelt, kan have glæde af at formulere deres fortælling.
Men især jer, der:
-
Står midt i et generationsskifte eller organisationsændring
-
Skal lancere en ny hjemmeside eller rebrande
-
Har vokset jer større, men mangler en fælles stemme
-
Har mange medarbejdere, der taler på vegne af virksomheden
Det er her, en klar fortælling kan samle, styrke og skabe retning.
Har du brug for konkret hjælp til jeres kommunikation?
Jeg tilbyder rådgivning, sparring og konkrete opgaver med fokus på det, der virker.
