Brug TikTok til at få rækkevidde

TikTok adskiller sig fra follower-first platforme

På Instagram og Facebook spiller følgerrelationen en stor rolle. Brugeren ser indhold fra profiler, de allerede følger, eller fra virksomheder, de tidligere har interageret med. På TikTok er For You-feedet bygget omkring indholdets relevans og performance.

Det betyder, at en ny video først skal bevise sit værd. Når en video bliver lagt op, vurderer platformen, hvem indholdet kan være relevant for. Videoens indhold, tekst, lyd, emne og de første brugerreaktioner er med til at give algoritmen signaler om, hvem der skal se videoen.

Herefter bliver videoen typisk vist til en første pulje af seere. Størrelsen på den pulje afhænger af, hvor sund profilen er, og hvordan tidligere indhold har klaret sig. For nogle profiler kan det være få hundrede personer. For andre kan det være flere tusinde.

Hvis videoen klarer sig godt i den første pulje, bliver den sendt videre til en ny og større pulje. Her bliver kravene højere. Videoen skal stadig fastholde seerne, skabe reaktioner og vise, at den er relevant. Hvis den bliver ved med at performe, kan den fortsætte videre fra pulje til pulje. Når den ikke længere kan klare de højere krav, stopper videoens vækst gradvist.

Det er derfor, en TikTok-profil med nul følgere godt kan få mange tusinde eller hundredtusinde visninger. På TikTok er indholdet vigtigere end følgertallet.

Hvorfor bruge TikTok som virksomhed?

TikTok er stærk, når du vil nå ud til nye mennesker. Det er en platform, hvor brugeren scroller gennem korte videoer, som algoritmen vurderer kan være relevante. Derfor er der ikke den samme tilvælgelsesproces som på mange andre sociale medier.

På Facebook og Instagram skal virksomheder ofte først vælges til. Brugeren skal følge siden, kende virksomheden eller aktivt have vist interesse, før indholdet for alvor får plads i feedet. På TikTok er udgangspunktet anderledes. Her kan en video fra en profil med få eller ingen følgere blive vist til mange mennesker, hvis indholdet får brugerne til at stoppe op, se med og reagere.

Det betyder, at virksomheder ikke i samme grad bliver valgt fra på forhånd. Hvis videoen er relevant, underholdende, lærerig, overraskende eller genkendelig, kan den få rækkevidde, selvom virksomheden ikke har en stor profil i forvejen.

TikTok fungerer bedst, når indholdet føles naturligt på platformen. Det skal ikke ligne en klassisk reklame.

Hvornår giver TikTok mening?

Platformen er især relevant, når du vil skabe opmærksomhed tidligt i kunderejsen. TikTok er en stærk branding- og opmærksomhedskanal, hvor målet er at blive opdaget, husket og genkendt.

TikTok kan bruges af alle typer virksomheder.

Det vigtigste er ikke, om din branche traditionelt hører hjemme på TikTok. Det vigtigste er, om der findes en måde at gøre din virksomheds viden, hverdag eller produkter interessante for målgruppen.

Hvem rammer du på TikTok?

TikTok forbindes med en yngre målgruppe, og platformen er stadig særligt stærk blandt yngre brugere.

Men TikTok er ikke kun for teenagere, trends og mennesker, der danser i supermarkeder. Platformen bruges også til viden, søgninger, anbefalinger og produktanmeldelser.

Platformen domineres traditionelt af de 18-24-årige, men der er i dag en massiv vækst blandt voksne og midaldrende (Millennials og Generation X).

Godt TikTok-indhold starter med en stærk hook

På TikTok har du meget kort tid til at fange opmærksomheden. Brugeren er allerede på vej videre, før videoen næsten er begyndt. Derfor skal de første sekunder give en tydelig grund til at blive hængende.

En god hook forklarer, hvad man kan forvente af videoen, uden at afsløre det hele. Den kan stille et spørgsmål, love en forklaring, vise et problem, starte midt i en situation eller skabe en lille cliffhanger, som gør seeren nysgerrig.

Det kan for eksempel være:

• “Det her er fejlen, vi ser igen og igen hos X”

• “Hvis du bruger din X sådan her, spilder du sandsynligvis din tid”

• “Vi testede tre måder at få flere kunder ind ad døren”

• “Det her ville jeg ønske, jeg vidste, inden jeg købte…”

Hooken skal ikke være smart for at være smart. Den skal være præcis. Den skal give seeren en grund til at tænke, at videoen er relevant for dem.

Den perfekte TikTok holder interessen til det sidste

En god TikTok er bygget, så seeren får lyst til at blive hængende. Det kræver en tydelig idé, en hurtig start og en struktur, hvor der hele tiden sker noget meningsfuldt.

En stærk TikTok kan bygges sådan her:

• Hook i de første 1-5 sekunder.

• Meningsfuld fastholdelse så længe som muligt.

• CTA på 3-5 sekunder.

• Klimaks på 1-3 sekunder.

Det afgørende er, at videoen ikke dør, før den er færdig. Mange virksomheder laver en fin video og afslutter den derefter med en outro, et logo, en tak for at se med eller en visuel markering af, at nu er det hele ved at være slut. På TikTok er det en invitation til at scrolle videre.

Derfor skal TikTok-videoer ofte slutte lige før forløsningen bliver for tydelig. Brugeren skal have følelsen af, at videoen stadig er i gang, helt frem til den stopper. 

Hvad skal din virksomhed dele på TikTok?

Godt TikTok-indhold starter med det, målgruppen allerede tænker, spørger om eller reagerer på. Det kan være spørgsmål fra kunder, typiske misforståelser, små problemer, konkrete tips, behind the scenes, medarbejdere, processer eller korte fortællinger fra hverdagen.

Det vigtigste er, at hver video har en tydelig idé.

For små og mellemstore virksomheder kan TikTok også være en god måde at teste indhold på. Du kan hurtigt se, hvilke vinkler målgruppen reagerer på, hvilke spørgsmål der skaber interesse, og hvilke formater der er værd at arbejde videre med.

TikTok-annoncering kan forstærke det, der virker

TikTok kan skabe organisk rækkevidde, men annoncering kan være en stærk måde at få de bedste budskaber længere ud. Når du ved, hvilke videoer, hooks og emner der fungerer organisk, kan annoncering bruges til at skalere indholdet og ramme flere relevante personer.

TikTok-annoncering fungerer bedst, når annoncerne føles som TikTok-indhold. Det betyder, at de gerne må være korte, konkrete, menneskelige og optaget i et format, der passer til platformen. En annonce, der ligner en klassisk reklame, kan hurtigt blive sprunget over.