Sådan skriver du hjemmesidetekster i 2026

Hvad er formålet med din landingsside?

En landingsside uden et klart formål ender med at koste mere, end den giver. Din side skal have et formål.

Formålet kan være at forklare et produkt, skabe tryghed, indsamle leads, afklare et komplekst emne eller motivere til at tage kontakt.

Uanset hvad målet er, skal din side hjælpe brugeren med at besvare tre spørgsmål:

• Forstår jeg, hvad det handler om?
• Er det relevant for mig?
• Hvad skal jeg gøre nu?

I 2026, hvor AI ofte leverer det første svar, skal din landingsside spille rollen som et stærkt næste skridt.

Brugerne har allerede spurgt AI om det grundlæggende. De har fået et overblik, en forklaring og måske endda fået dine konkurrenter serveret som mulige løsninger på deres problem. Det betyder, at deres rejse starter et andet sted end før.

Brugeren besøger ikke din hjemmeside for at finde ud af, hvad problemet er.
Det ved de allerede.

De besøger den for at finde ud af, om du er det rigtige valg til at løse problemet.

Derfor skal din landingsside ikke bruge plads på at varme dem op i samme tempo som tidligere. Den skal tage fat der, hvor AI slap.

Når en bruger lander din side, er hun midt i beslutningsprocessen: “Er det den her virksomhed, der skal hjælpe mig? Forstår de mit behov? Kan jeg stole på dem?”

Din opgave er at få hende til at føle, at hun er landet rigtigt. Vis hvem du er og hvad du kan gøre for hende, så beslutningen om at blive, er let.

Du skriver ikke kun til mennesker

Hjemmesider lever ikke længere isoleret. Din hjemmeside er et knudepunkt, der skal samle branding, marketing, SEO, annoncering, sociale medier, AI-drevet søgning og salg i en sammenhængende oplevelse.

Når du skriver hjemmesidetekster i 2026, skriver du både til mennesker og maskiner. Derfor skal dine tekster samtidig være nemme at afkode uden kontekst. Afsnittene skal kunne stå alene. Dine pointer skal stå tydeligt. Dine begreber skal være forklaret.

SEO er stadig fundamentet, der giver struktur, relevans og løser tekniske krav. Men SEO har fået en storebror, som går under navnet GEO: Generative Engine Optimization. GEO handler om at skrive så klart, at AI vælger dig som kilde i sine besvarelser.

I 2026 skal dine tekster derfor kunne opløses i små stykker og give mening alene, så AI kan bruge dine formuleringer direkte i deres svar.  

SEO får dig fundet. GEO afgør, om du bliver brugt.

Det kræver noget andet af dine tekster, end du før har været vant til: Du skal tænke i selvstændige afsnit, præcise definitioner og sætninger, der kan flyttes rundt og stadig give mening.

Det betyder ikke, at AI er blevet din nye modtager. Det er stadig mennesket, men din tekst skal være klar nok til at kunne læses af begge. 

AI kan ikke mærke, hvornår noget er kedeligt

Du kan godt bruge AI til tekstforfatning, men hvis du overlader tænkning og kritisk sans til AI, ender du med tekster, der er blottet for personlighed. Og så er du lettere at vælge fra end beslutningen om at klaske en myg. AI ved ikke, hvornår noget lyder kedeligt, det er dit job som copywriter.

AI er skarp og lynhurtig til at skabe struktur og brainstorme idéer, hvis du fodrer den med dine egne pointer, erfaringer og en klar retning. Brug den som junior-skribent, men husk for alt i verden at give teksten en vitaminindsprøjtning bagefter.  

Tone-of-voice betyder mere end nogensinde

Når AI kan levere alle de svar, brugerne mangler, er det din tone-of voice, der afgør, om du lyder som lunken saftevand eller boblende champagne. 

Din tone-of-voice skal være konsekvent, genkendelig og menneskelig. Den skal lyde, så din modtager kan mærke sin virkelighed i dine ord. 

Din stemme er den del af teksten, AI ikke kan skabe for dig. Det er den, der gør dig til dig.

Skriv som om læseren er ved at klikke væk

De fleste læsere har travlt. De sidder ikke og læser din tekst af høflighed, men klikker videre i det sekund, de begynder at kede sig.  

Skriv som om du konstant skal fastholde en person, der har sat hænderne på låret for at rejse sig og gå.

Rediger som om læseren virkelig skal tisse, men skal nå at læse din tekst, før han går på toilettet: Skær ind til benet, fjern det overflødige og lad hver eneste linje gøre et stykke arbejde.

Redigeringen er vigtigere end selve skrivefasen. Det er her, du fjerner støj, fordobler effekten af dine pointer og gør teksten læseværdig.

Din hjemmeside har fire læsere

Din hjemmeside bliver læst af fire personer: 

Den grundige læser alt fra top til bund og noterer dine kommafejl.

Skimmeren vurderer hurtigt, om teksten er værd at dykke ned i.

Den målrettede hopper ind midt i teksten for at finde et konkret svar.

Den utålmodige læser kun overskrifterne og det, der skiller sig ud.

Dit job er at skrive til dem alle med sigende overskrifter, klare underoverskrifter, afsnit der er lette at afkode, og pointer, der får dine budskaber til at ligne lysene på en landingsbane i mørke.

En god tekst fungerer, uanset hvor på landingsbanen læseren lander.

Brug din viden i dine hjemmesidetekster

Du skriver bedre, når du ved, hvad din målgruppe drømmer om, hvad der frustrerer dem, hvad der motiverer dem, og hvad de frygter.

Den forståelse opstår ikke i Google Docs. Den får du i dialoger og indsigter.

Når du ved, hvordan din målgruppe oplever din virksomhed, hvilke udfordringer de møder, og hvilke præferencer de har, kan du skrive tekster, der møder deres behov.

Med indsigt får du klarhed over dine potentielle kunders beslutningskriterier, eventuelle forbehold og hvilke elementer undervejs i beslutningsprocessen, der skaber tvivl eller tillid.

Når du skriver med den forståelse, bliver dine tekster levende og relaterbare. Og det konverterer.

AI kan hjælpe dig med struktur og tempo, men din viden, dine erfaringer og din tone er motoren, der sender din tekst på vingerne og hæver den over det forudsigelige.  

Teknologien har ændret sig i 2026

Selvom beslutningsprocessen ændrer sig, og AI leverer flere af svarene, er der én ting, der ikke har ændret sig: du skriver stadig til mennesker.

Du skriver til deres behov, tvivl, ønsker og forventninger, og det er stadig din evne til at forstå dem, der afgør, hvordan din tekst lander.

Hvis du har en hjemmeside, der skal opdateres, strammes op eller gøres klar til 2026, hjælper jeg gerne. Giv mig et kald, så tager vi en uforpligtende snak om, hvordan din hjemmeside kan blive flyvende.